A inteligência artificial ao serviço da comunicação no setor verde

Inteligência artificial ao serviço da comunicação no setor verde

Inteligência Artificial (IA). É a palavra mágica do momento, a pedra filosofal dos tecnólogos, mas também a “força” que impulsiona aplicativos gratuitos que fazem a lição de casa dos alunos ou escrevem poesia. É o truque final dos mágicos da imagem digital com o qual se pode substituir identidades ou gerar paisagens, quadros e  ilustrações de uma forma aparentemente simples. São manchetes escandalosas, sensacionalistas, e outras esperançosas por causa de suas aplicações na medicina. É isso e muito mais. E o que talvez a diferencie de outras inovações tecnológicas é que avança a uma velocidade vertiginosa, que há investimentos milionários por trás e que está ao alcance de todos.

Parece que qualquer pessoa pode criar, confiar em uma IA e a partir dai  conquistar o mundo profissional. Mas será que é tão simples assim ? Vai acabar com os criadores e designers de conteúdo? A IA é tão autónoma que dispensa o componente humano? Que papel desempenham os seres humanos? Com este artigo, tentaremos fornecer os principais insights da Floramedia com base na nossa experiência no uso de ferramentas de IA na comunicação para o setor verde.

Tanto a equipa da Floramedia Espanha como os nossos colegas de outros países experimentaram e analisaram o seu funcionamento, possibilidades e resultados. Como é um campo muito extenso, vamos falar apenas da geração de imagens, o produto mais representativo e exigido no nosso setor.

Qual é o “mecanismo” da IA?

A IA usa um vasto conjunto de imagens e informações depois as divide e analisa para criar novas representações. Aprendendo através de algoritmos, a IA melhora a cada imagem criada, expandindo a sua base de dados. O envolvimento humano e as correções são fundamentais para ajustar a sua compreensão das nossas expectativas e conceitos abstratos. Por exemplo, se lhe pedimos para gerar uma imagem de uma planta ou de uma flor, não procurará essa imagem numa base de dados, mas gerará uma nova depois de procurar em milhares de fotografias que estão alojadas nos seus servidores. A imagem é válida? Isso será determinado pela nossa equipa de design e botânica. A experiência e o conhecimento humano são os filtros essenciais para validar se é um resultado válido ou não.

O papel humano na IA generativa

A priori, a fórmula da IA generativa, que é capaz de criar textos ou imagens a partir desta vasta biblioteca, é simples. Um comando é dado à IA e ela gera uma foto ou ilustração, como um coelho saindo da cartola. No entanto, o designer é indispensável e insubstituível no processo criativo. Muitos resultados estão longe da ideia real, com erros de deturpação, com imagens mal elaboradas em que uma flor tem mais pétalas do que as reais ou um humano a quem faltam vários dedos… pois para chegar a uma imagem útil, prática e que atenda às necessidades de um projeto, o designer é uma figura insubstituível que tem uma cultura visual, conhecimento sobre design, composição, escolha de cores… e também uma ideia das tendências e do que a concorrência já fez ou está a fazer. Portanto, a IA pode ser “educada” e “alimentada”, mas depois temos de ter o conceito de IA como uma ferramenta ao serviço do designer, não como uma tecnologia autónoma. O resultado depende dos critérios do designer, das indicações (prompt) e de um poderoso trabalho de edição subsequente dos humanos.

Olhar para o futuro

O futuro da IA apresenta questões intrigantes sobre a sua inteligência, otimização e controle. Quando ultrapassará a humanidade em inteligência? Como terá impacto na nossa sociedade e na nossa vida quotidiana? Como afetará os diferentes setores da economia? E especificamente na horticultura ornamental? Hoje estamos vivendo um filme de ficção científica ao vivo e a única coisa que sabemos é que os avanços na IA são vertiginosos. O que era uma grande novidade ontem possivelmente terá sido superado na próxima semana. É por isso que na Floramedia trabalhamos para estar atualizados com essas ferramentas, a fim de detetar quais benefícios criativos elas podem trazer para o nosso trabalho diário e, portanto, nos projetos dos nossos clientes.